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작성일 22-10-11 23:36본문
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STAR MARKETING
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스타마케팅의 example(사례) 와 理論(이론) 분석
ELM 모델에 따른 광고 example(사례)
아이돌 우상화
스타 브랜드 런칭
IMC 전략(戰略)
PPL
스타마케팅의 역효능
광고 의도 노출로 인한 거부감
목차
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스타마케팅의 example(사례) 와 理論(이론) 분석
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스타마케팅
대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략(戰略)
→ 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략(戰略)
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광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
스타 중심 상품 개발
스타 브랜드 런칭
스타 엠부시
PPL
∞
스타마케팅의 유형
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ELM 모델
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고관여 제품군
저관여 제품군
주택, 保險, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
고관여 제품군 vs. 저관여 제품군
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저관여 제품군 광고
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주의집중
기억보존
행동재생
동기부여
observation자는 observation 대상에 주의를 기울여서 가장 중요한 요점 파악
모방행동에 의한 影響에 필수적인 과정
재조직
↓
행동 재생
↓
성과 observation
↓
피드백 및 수정
observation자가 행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행
모방행동의 4단계 과정
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아이돌
우상(優像)을 뜻하는 영어
우상적인 존재, 인기 있는 사람
靑少年(청소년) 층의 인기인은 Teen idol (십대우상)
가요계 → 방송국 → 대중文化(culture) 계 → 트렌드 주도의 the gist
아이돌 우상화
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아이돌 우상화
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아이돌 우상화
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1세대 아이돌 마케팅
전형적인 스타 마케팅
인기에 편승한 저관여 제품 위주의 광고
자체 브랜드화 …(省略)
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