[마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례(instance) 核心 요약 (제품-HERCYNA 화장품)
페이지 정보
작성일 22-12-31 01:47본문
Download : [마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품-HERCYNA 화장품).hwp
순서
레포트/의약보건
![[마케팅]LG%20생활건강의%20중국%20마케팅%20성공%20사례%20핵심%20요약%20(제품-HERCYNA%20화장품)_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%5DLG%20%EC%83%9D%ED%99%9C%EA%B1%B4%EA%B0%95%EC%9D%98%20%EC%A4%91%EA%B5%AD%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80%20%ED%95%B5%EC%8B%AC%20%EC%9A%94%EC%95%BD%20(%EC%A0%9C%ED%92%88-HERCYNA%20%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88)_hwp_01.gif)
![[마케팅]LG%20생활건강의%20중국%20마케팅%20성공%20사례%20핵심%20요약%20(제품-HERCYNA%20화장품)_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%5DLG%20%EC%83%9D%ED%99%9C%EA%B1%B4%EA%B0%95%EC%9D%98%20%EC%A4%91%EA%B5%AD%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80%20%ED%95%B5%EC%8B%AC%20%EC%9A%94%EC%95%BD%20(%EC%A0%9C%ED%92%88-HERCYNA%20%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88)_hwp_02.gif)
![[마케팅]LG%20생활건강의%20중국%20마케팅%20성공%20사례%20핵심%20요약%20(제품-HERCYNA%20화장품)_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%5DLG%20%EC%83%9D%ED%99%9C%EA%B1%B4%EA%B0%95%EC%9D%98%20%EC%A4%91%EA%B5%AD%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80%20%ED%95%B5%EC%8B%AC%20%EC%9A%94%EC%95%BD%20(%EC%A0%9C%ED%92%88-HERCYNA%20%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88)_hwp_03.gif)
[마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품-HERCYNA 화장품) - 미리보기를 참고 바랍니다.[마케팅]LG,생활건강의,중국,마케팅,성공,사례,핵심,요약,(제품-HERCYNA,화장품),의약보건,레포트
china(중국) marketing 성공事例 analysis(분석) (LG생활 건강)
*LG 생활건강- HERCYNA 화장품
1. 5C analysis(분석)
(1) COMPANY
94년 항주 진출, LG항주일성화장품 유한공사 설립.
95년 공장 설립, 96년 본격적 영업처음 . 현재 상해,절강성,강소성에 판매주력.
제품출시: 96년 에쌍스,미네르바 99년 미네르바실키,뜨레아
라끄베르,이자녹스-라끄베르 상표권상실-헤르시나 출시
공장:항주 상해:판매 법인,R&D 센터(천연물 연구소) 운영
*LG시장규모:03년3월기준 3000만불 , 경상이익 : 약 200만불
(2) COMPETITORS
회 사
AUPRES
OLAY
鄭明明
상해시advantage유율
12.2%
10.29%
8.29%
가) 羽西(우서)
*92년 근우서화장품(심천) 유한공사 설립
*96년 COTY 와 연합
나) 上海 鄭明明
*93년 상해서 설립한 대표적 로컬브랜드, 상해에 전문매장 설치
*FAMILY BRAND 이미지가 강하고 비누,샴푸등이 주력
*120~160元대의 가격대, 중급시장
*홈페이지에 피부컨설턴터 메뉴 설치
다) 라네즈
*태평양이 대리회사 중창오득무역공사와 계약, 수출 처음
* 고급 백화점 판매 위주, 120元대, 최근 상해공장 설립.
라) KAHEBO
* 일본 유명브랜드, 상해중심 전역 대도시에 유통망 구축.
* 자금력, 지명도, 트랜드를 이용한 매출 신장
마) AUPRES
* 94년 일본 SHISEIDO社가 출시
* 현재 자생당려원화장품유한공사로 제품 출시.
* 상해지역 시advantage유율 1위(12.2%)
*150~200元대, 중산층 위주 제품
(3) CHINA MARKET
* china(중국) 화장…(To be continued )
- preview를 참고 바랍니다. , [마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품-HERCYNA 화장품)의약보건레포트 , [마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품-HERCYNA 화장품)
Download : [마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례 핵심 요약 (제품-HERCYNA 화장품).hwp( 11 )
설명
[마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례(instance) 核心 요약 (제품-HERCYNA 화장품)
[마케팅]LG 생활건강의 중국 마케팅 성공 사례(instance) 核心 요약 (제품-HERCYNA 화장품)
다.