[Now] 베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영strategy 및 마케팅 strategy, SWOTanalysis, 4P 조사a…
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작성일 22-12-04 01:55
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Download : 베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석 (2).doc
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1) 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
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2)베스킨라빈스 이야기
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 …(To be continued )
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베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영strategy 및 마케팅 strategy, SWOTanalysis, 4P 조사analysis
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베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영strategy 및 마케팅 strategy, SWOTanalysis, 4P 조사analysis
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( 베스킨라빈스의 특징과 성공적인 경영전략(strategy) 및 marketing 전략(strategy), SWOTanalysis(분석) , 4P 조사analysis(분석) )
목 차
▶ 서 론
▶베스킨라빈스가 한국에서 성공할 수 있었던 요인
▷marketing 성공 전략(strategy)
?- 소비자 행동 analysis(분석)
?- 도입기
?- 성장초기
?- IMF기
▶marketing 믹스 analysis(분석) (4P)
?- 제품
?- 가격
?- 유통
?- 촉진
▷광고전략(strategy)
▶marketing 커뮤니케이션전략(strategy)
▷현재 marketing 전략(strategy)
?- 키덜트(Kidult)를 잡아라
?- 쿠폰의 활성화
?- 웰빙 시대에 맞춤 전략(strategy)
?- 아이스크림의 대변신, 아이스크림 카페
?- 신제품
▶경쟁제품, 경쟁대안방법
?- 하겐다즈
?- 나뚜르
?- 샤베르
?- 돌로미티
?- 경쟁대안방법
▷향후전략(strategy)
<서 론>
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1. BR Korea 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.
