OUTBACK 아웃백 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전술분석및 아웃백 새로운 마케팅,서비스전술제안 (빕스,애슐리와 비교…
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작성일 22-12-25 00:32본문
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레포트/경영경제
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OUTBACK
STEAKHOUSE
서비스marketing 戰略연구
-CONTENTS-
1. 아웃백 스테이크하우스 기업intro
(1) 아웃백의 설립
(2) 한국에서의 아웃백
(3) 아웃백 기업내역
2. 아웃백의 서비스戰略
3. 아웃백 SWOT 分析
4. 아웃백 STP 戰略分析
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 아웃백 marketing 믹스 4P戰略
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 아웃백의 다양한 marketing 戰略
7. 경쟁사와 비교分析
(1) VIPS 빕스의 戰略과 비교分析
(2) 애슐리의 戰略과 비교分析
8. 아웃백 향후戰略제안
(1) marketing 戰略제안
(2) 서비스戰略 제안
` 참고자료(data) `
1. 아웃백 스테이크하우스 기업intro
(1) 아웃백의 설립
- OUTBACK STEAKHOUSE 1987년 설립
- 1988년 플로리다주 Tampa에 첫 레스토랑을 개점
- 세계 24개국에 1000여개의 매장을 운영 중, 한국의 OUTBACK
STEAKHOUSE는 미국을 제외한 전 세계 매장에서 매출액과 매장 수에서
1위를 달성
- 환대, 공유, 품질, 즐거움, 용기라는 아웃백의 정신을 설정하여 브랜드
이미지제고
- 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 브랜드로 성장하는 것이 신념
(2) 한국에서의 아웃백
- 유한회사 오지정은 1996년 10월 미국 아웃백과 프랜차이저 계약을 맺음
- 1997년 공항 1호점 개점
- OUTBACK STEAKHOUSE이 처음 한국 시장에 진출했을 때 : 1960~1970년
대에 비해 사회적, 文化(문화)적, 경제적, 기술적 요인 및 사람들의 가치관이 많 이 바뀌고 있었음.
1) 사회적 요인
- 여성의 사회 진출이 증가하면서 맞벌이 부부가 확산
- 외식하는 빈도도 많아졌고 외식산업이 발전…(To be continued )
설명
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