소비자행동에 입각한 판매전략
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소비자행동에 입각한 판매전략
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소비자행동에 입각한 판매전략(strategy)
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Contents
고관여, 저관여 구매행동
저관여 제품 마케팅
저관여 의사결정의(定義) 이슈들
우리들의 제품 판매전략(strategy)
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고관여, 저관여 구매행동
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고관여, 저관여 구매행동
고관여 구매행동
제품 및 서비스를 구매하려는 의사결정에 대해 중요하다고 생각하거나 개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우
→ 신중한 의사결정을 하려고 노력
1) 복잡한 구매행동(Complex Buying Behavior)
2) 부조화 감소 구매행동(Dissonance-Reducing Buying Behavior)
① 제품지식에 근거한 주관적 신념(belief)의 형성
② 제품을 좋아하거나 싫어하는 정도를 말하는 태도(attitude)의 형성
③ 가장 합리적이라고 생각하는 구매대안의 선택(choice)
① 구매 후 불만사항을 발견하거나 구입하지 않은 제품에...
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소비자행동에 입각한 판매전략(strategy)
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Contents
고관여, 저관여 구매행동
저관여 제품 마케팅
저관여 의사결정의(定義) 이슈들
우리들의 제품 판매전략(strategy)
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고관여, 저관여 구매행동
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고관여, 저관여 구매행동
고관여 구매행동
제품 및 서비스를 구매하려는 의사결정에 대해 중요하다고 생각하거나 개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우
→ 신중한 의사결정을 하려고 노력
1) 복잡한 구매행동(Complex Buying Behavior)
2) 부조화 감소 구매행동(Dissonance-Reducing Buying Behavior)
① 제품지식에 근거한 주관적 신념(belief)의 형성
② 제품을 좋아하거나 싫어하는 정도를 말하는 태도(attitude)의 형성
③ 가장 합리적이라고 생각하는 구매대안의 선택(choice)
① 구매 후 불만사항을 발견하거나 구입하지 않은 제품에 대한 호의적인 정보를 얻으면 구매 후 부조화를 경험
② 소비자들이 구매 후 확신을 갖게 하기 위한 촉진활동의 전개
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고관여, 저관여 구매행동
1) 문제인식
2) 정보탐색
4) 구매
3) 대안평가
5) 구매 후 행동
내적 탐색
아이나비 : 디자인 우수, 고가, 성능다양, 선호도 좋음.
노바 : 디자인 우수, 성능 다양, 중저가.
하이온콥 : 디자인 우수, 성능 우수하면서 다양, 고가.
외적 탐색
디오 : 디자인 우수, 고가, 성능다양, 선호도 좋음.
유경테크놀러지 : 디자인 우수, 고가, 성능다양
코원 : 디자인 우수, 중저가, 성능다양
-네비게이션 구매욕구
-MP3구매욕구
-멀티미디어 구매욕구
5
평가기준
중요도
아이나비
노바
유경테크놀러지
코원
경제성
10
8
7
8
9
성능
40
35
34
34
34
디자인
10
9
9
9
9
선호도
2…(drop)
레포트/경영경제
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소비자행동에 입각한 판매전략
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