marketing 관리-박카스,비타500
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2009년 현재 300억 원 정도로 큰 차이를 보이고 있…(drop)
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마케팅 관리
<박카스 vs 비타500>
목차
Ⅰ마케팅 실패 사례(instance)
ⅰ박카스의 실패
ⅱ비타500의 실패
Ⅱ회사 및 제품紹介(소개)
ⅰ광동제약 紹介(소개)
ⅱ비타500 紹介(소개)
ⅲ동아제약 紹介(소개)
ⅳ박카스 紹介(소개)
ⅴ연도별 비타500-박카스 매출액 비교
Ⅲ제품별 마케팅 分析(분석)
ⅰ박카스
ⅱ비타500
Ⅳ마케팅 성공 및 실패요인
ⅰ비타500의 성공
ⅱ비타500의 실패
Ⅴ비타500의 재도약을 위한 마케팅 strategy
ⅰ리스크 테이커 공략
ⅱ靑少年(청소년) 층을 주요 타켓으로
ⅲ신종플루를 통한 포지셔닝 강화
ⅳ신뢰할 수 있는 기업 이미지를 바탕으로 시장의 확대
Ⅰ.마케팅 실패 사례(instance)
ⅰ박카스의 실패
박카스는 동양제약에서 1961년 출시된 이후 꾸준한 사랑을 받는 상품이다. 승승장구하던 비타 500은 2007년 이후 박카스의 매출액을 더 이상 따라잡지 못했고 매출액의 차이는 다시 벌어지기 스타트했다. 2000년대 중반 경쟁자가 없던 박카스에게 웰빙 붐으로 인한 기능성 음료시장의 발달로 비타500을 비롯한 막강한 경쟁제품이 생겨났다. 그러나 두터운 박카스의 벽에 이 제품도 4년의 영광에 만족해야 할 것으로 보인다. 매년 약 1000억 이상의 매출액을 기록하고 있으며, 지속적인 성장세를 유지하고 있다아 관련업계에 따르면, 18일 박카스는 올 3분기까지 약 908억 원의 매출액을 올렸다. 2007년에는 박카스가 1125억 원, 비타500이 941억 원의 매출액을 올리는 등 박빙의 승부를 펼치기도 했다.
ⅱ비타500의 실패
비타500은 박카스의 아성을 가장 거세게 공략했던 제품이었다.
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레포트/경영경제
마케팅 관리
`박카스 vs 비타500`
목차
Ⅰ마케팅 실패 사례(instance)
ⅰ박카스의 실패
ⅱ비타500의 실패
Ⅱ회사 및 제품紹介(소개)
ⅰ광동제약 紹介(소개)
ⅱ비타500 紹介(소개)
ⅲ동아제약 紹介(소개)
ⅳ박카스 紹介(소개)
ⅴ연도별 비타500-박카스 매출액 비교
Ⅲ제품별 마케팅 分析(분석)
ⅰ박카스
ⅱ비타500
Ⅳ마케팅 성공 및 실패요인
ⅰ비타500의 성공
ⅱ비타500의 실패
Ⅴ비타500의 재도약을 위한 마케팅 strategy
ⅰ리스크 테이커 공략
ⅱ靑少年(청소년) 층을 주요 타켓으로
ⅲ신종플루를 통한 포지셔닝 강화
ⅳ신뢰할 수 있는 기업 이미지를 바탕으로 시장의 확대
Ⅰ.마케팅 실패 사례(instance)
ⅰ박카스의 실패
박카스는 동양제약에서 1961년 출시된 이후 꾸준한 사랑을 받는 상품이다.
40년간 기능성 음료 시장에서 1위 자리를 고수하고 있는 박카스에게도 위기는 있었다.