나이키 기업introduction 및 역싸와 특징introduction, 경영戰略analysis(분석) , 성공사례, 성공戰…
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작성일 23-01-02 18:51본문
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나이키 기업introduction 및 역싸와 특징introduction, 경영戰略analysis(분석) , 성공사례, 성공戰略, 마케팅戰略, 改善점 및 나아갈 방향 조사analysis(분석)
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( 나이키 기업紹介 및 歷史와 특징紹介, 경영strategy分析(분석), 성공example(사례) , 성공strategy, marketing strategy, 개선점 및 나아갈 방향 조사分析(분석) )
목 차
1. 나이키의 歷史와 발전
2. 1970년대 나이키
3. 1990년대 농구황제의 등장과 그후
4. 나이키의 브랜드 차별화 strategy
5. 나이키가 우리에게 주는 브랜드 교훈
6. 느낀점
1. 나이키의 歷史와 발전
스타트 & 성장
세계적으로 유명한 브랜드들의 면면을 살펴보면 대부분 오래된 歷史를 갖고 있는 경우가 많다.
1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서부터 나이키의 歷史는 스타트된다 대학 졸업 후 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하고, 바우어만은 여전히 코치로 남았지만, 여전히 그들에겐 운동화가 공통 관심사로 남아있었다. 나이키의 전조라고 할 수 있는 이 회사의 스타트은 다소 엉뚱했다.
뜻이 맞던 이들은 의기투합하여 1964년, 각각500달러씩을 투자하여 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립했다. 1962년 日本(일본)을 여행하던 나이트는 당시 유명한 신발 회사인 [오니쓰카 타이거]를 방문하였고, 순간적인 애드립으로 자신을 [블루리…(skip)
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다. 스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 [나이키]는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다. 그러나 [나이키]는 30년 남짓 되는 歷史를 갖고 있을 뿐이다.
나이트는 日本(일본)으로부터 발달된 기술을 입수함으로써 현재 독일이 독점하고 있는 미국내의 운동화산업의 질을 높여야 한다는 생각을 가지고 있었고 바우어만 역시 기록을 향상시키기 위해서는 고성능 신발이 결정적인 영향을 미칠 수 있다는 것을 알고 있었다.