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작성일 22-09-27 20:43
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설명
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롯데 오늘의 차
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목차
1.배경 및 定義(정의)
2.시장分析(분석)
경쟁分析(분석)
자사分析(분석)
제품타겟
타겟
3.브랜드 컨셉
지사 패밀리 브랜드 개발전략(strategy)
경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법
브랜드 네임 개발 방향
4.브랜드 네임 표현 전략(strategy)
네임 표현방법
상표 검색 범위
네이밍 가이드라인
5.후보안
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배경 및 定義(정의)
현재 혼합 차 시장은 선발주자인 남양 유업의 17차가 차 시장 전체30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두자리를 지키고 있다
그래서 오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다
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目標(목표)
그러므로 오늘의 차 판매촉진 전략(strategy)조사인 리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다
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시장分析(분석)
1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→
국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움
2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는가 하면 녹차를 이용한 각종 가formula품들이 줄이어 출시되고 있다 가장 각광을 받고 있는 제품은 차음료로 젊은 여성들의 「다이어트」욕구와 맞아떨어져 불황 속 음료 시장을 이끌어가고 있다
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해외
중국(中國)
- 생활수준이 향상됨에 따라 차(茶)를 건강음료로 인식하는 사람들이 급증, 차 시장의 성장이 예견되고 있음.
- 업계 내 전망에 따르면 2015년 중국(中國) 차시장의 규모는 현재의 300억 위안(RMB)에서 700억위안규모로 성장할 것으로 보임.
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시장分析(분석)
한국경제
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자사分析(분석)(롯데칠성)
롯데 칠성음료 싸이트
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▲프라임 경제
▼세계일보 & Segye.com
자사分析(분석).
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롯데 칠성음료의 다른 제품들
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롯데 칠성음료의 다른 제품들
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S
S…(省略)
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순서
다.
