BMW광고성공사례
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작성일 22-10-28 17:01
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BMW 광고캠페인 성공 example(사례)
CONTENTS
Chapter 1 - 회사紹介(소개)
Chapter 2 - BMW 광고이야기
▣ Overview
▣ 미국시장 진출기
▣ 국내 시장 진출기
▣ conclusion(결론)
회사紹介(소개)
`이 시대 최고의 명차`를 생산한다고 자부하며 천하의 메르세데스 벤츠와 쌍벽을 이루는 BMW는 제 1차 세계대전이 한창이던 1916년 바이에른의 중심지 뮌헨에서 航空기엔진 회사를 운영하던 칼라프, 막스 프리츠, 카라프와 구스타프 오토(Gustav Otto)가 합작하여 航空기엔진 메이커인 바이에른(Bayersche) 모터제작회사를 설립 하면서 태어났다. 주력 차종인 3시리즈, 5시리즈, 7시리즈이며,
3시리즈는 연 30만대의 판매 수준을 상회하고 있다아 또한 독일 내에서 시장 점유
율을 5～6% 정도로 유지하면서 수출에 주력하고 있으며 유럽 및 미국 자동차 …(생략(省略))
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BMW광고성공사례
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설명
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레포트/경영경제
BMW광고성공사례
순서
다.
Ⅰ. BMW history
회사紹介(소개)
1. 전 세계적인 BMW의 위상
- BMW는 현재 세계 120여개국에서 16개의 생산 공장과 1천여개의 딜러를 운영
하고 있으며 2005년 기준 전 세계적으로 112만대를 판매하고 총 매출은 466만
유로에 달하는 거대 자동차 기업이다. 계속적인 신제품의 성공과 프리미엄 브랜드인 MINI와 롤스로이스를 합병 함으로서 현재 전 세계적으로 112만대를 판매하는 BMW는 모든 자동차 기업이 벤치 마킹하는 초일류 자동차 기업으로 성장하였다.
뮌헨올림픽이 열리던 1972년 BMW 는 세계 시장을 노린 본격적인 패밀리카 5시리즈를 발표하면서 세계시장 진출에도 적극 나서게 되고 점차 세계적인 명차의 명성을 쌓아가기 처음 한다. 1917년에는 바이에리쉐 모토렌 베르케(Bayerishe Motoren Werke)라는 설비회사를 인수하면서 약자인 BMW로 불리우기 처음 했고 특유의 엠블럼은 당시 비행기의 프로펠러와 본사가 위치한 바이에른 주의 상징인 흰색과 파란색을 형상화한 것이다.
