유니클로의 광고상황analysis(분석) 과 광고컨셉,goal(목표) 설정,크리에이티브 strategy 및 매체strat…
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작성일 22-10-19 15:43
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Download : 유니클로의 광고상황분석과 광고컨셉,목표설정,크리에이티브 전략 및 매체전략.ppt
상황分析(분석)
발열기능
+
보습,항균,정전기 방지 기능
현재까지 세계누적 매출량 1억장
양털처럼 가볍고 얇은 보온성 소재
+
다양한 색깔 입힘
스포츠웨어 소재의 발상의 전환
내복
유니클로 히트텍
등산복
유니클로 플리스
상황分析(분석)
상황分析(분석)
한 눈에 알아보기 쉬운
매장 디스플레이
+
셀프 셀렉션
중앙통제적 시스템
+
표준화된 매장
상황分析(분석)
상황分析(분석)
SNS 활동
세일즈 프로모션
TV CF
전상품 리사이클
장애인 고용
스페셜 올림픽
꾸준한 매출 ZARA
UNIQLO 매출 1위 유지현상
2xxx년 런칭된 H&M 급성장
상황分析(분석)
신속한 공급
패션성 강한 다품종 소량생산
상대적인 고가격 유지
희소성 디자인 제공
신상품 입고주기 : 주 2회
트랜디 제품
빠른 상품 공급
매년 콜라보레이션 한정제작
현대적이고 도회적인 이미지
신상품 입고주기 : 매일
상황分析(분석)
유니클로 거주지별 구매경험
유니클로 연령대별 판매비율
“모두를 위한 옷,
남성 여성 구분 없이 전 연령층을 대상으로”
…(skip)
다.
브랜드가 아닌 옷을 판매한다.순서
설명
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Download : 유니클로의 광고상황분석과 광고컨셉,목표설정,크리에이티브 전략 및 매체전략.ppt( 62 )
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레포트/경영경제
유니클로의 광고상황analysis(분석) 과 광고컨셉,goal(목표) 설정,크리에이티브 strategy 및 매체strategy
유니클로의 광고상황analysis(분석) 과 광고컨셉,goal(목표) 설정,크리에이티브 strategy 및 매체strategy
1.광고상황分析(분석)
-시장分析(분석)
-marketing 分析(분석)
-경쟁分析(분석)
-타겟分析(분석)
2.광고 컨셉
-광고 컨셉
-리포지셔닝 책략
3. 목표(目標)설정
-marketing 목표(目標)
-광고목표(目標)
-매체목표(目標)
4.크리에이티브 책략
-스토리보드
-TV CF
-옥외 광고
5. 매체 책략
유니클로
고객의 NEEDS 지속적 모니터링
신속한 생산성
디자인의 유행성
신상품 입고주기 주 1회
= 패스트패션
상황分析(분석)
= Unique, Clothing WareHouse
상황分析(분석)
도입기
성숙기
쇠퇴기
성장기
상황分析(분석)
Product
Price
Place
Promotion
패션이 아니라 기본을 판다.
특정 연령층에만 판매하지 않는다.
