세계를 향해 뻗어나가는 애니콜 신화
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작성일 22-10-20 15:54
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본 data(資料)는 애니콜 브랜드의 성공요인과 해외시장에서의 위상에 대해 작성한 리포트입니다.
세계를 향해 뻗어나가는 애니콜 신화
설명
레포트/경영경제
순서
다.
1. 애니콜 브랜드의 탄생
2. 시장變化에 따른 브랜드 구축전략(戰略)
3. 해외시장에서 애니콜의 위상
4. 해외시장공략을 위한 marketing 활동
5. 애니콜의 해외시장 성공요인
3. 해외시장에서 애니콜의 위상
1. 미국 시장
- Brand Keys가 “휴대폰 최고 브랜드”로 선정
- 휴대폰 업체 중 유일하게 3년 연속 1위브랜드
- 고객요구보다 한 발 앞선 디자인, 기능
- 고객충성도 1위로 제품 만족도 최고
- 카메라와 폴더가 180도 회전하는 로터리 폴더형
카메라폰을 버라이존에 공급
- 기술과 가치를 중시한 제품으로 미주시장 공략
- 다양한 카메라폰 출시로 미주 CDMA시장 선도
2. 유럽시장
03년 프랑스 소비자 연맹선정, 올해의 최고 휴대폰 선정
벨기에 소비자협회, “1,2위 모두 삼성휴대폰”
유럽소비자들의 객관적 평가를 통해, 브랜드
가치가 상승하고, 점유율도 지속적으로 높아짐.
안테나가 없는 인테나 카메라폰, 20-30대 전문
직 고소득층을 대상으로 명품휴대폰으로 포지셔
닝, 지속적인 가치를 높임.
플래시 내장 카메라폰, 유선형의 바 타입 컬러폰
다양한 제품으로 유럽시장 공략
3. 러시아 시장
- 04년 1분기 매출액 1위, 노키아의 1.4배
- 고가격 정책
- 벤츠폰 1분기 최고제품으로 선정
- 정확한 시장 分析(분석)과 이를 반영한 고급화
전략(戰略) 으로 큰 성공을 거둠. 뛰어난 디자인,
카메라, 64화음등의 기능이 소비자들의
매력을 끌고 있음
- 러시아 최대 경제지 “베도모스터”에 삼성휴대
폰의 성공事例(사례)가 introduction됨
4. 중동 및 아프리카 시장
2003년 중동 두바이에서 개최된 GITEX
전시회에 카메라폰 신제품 introduction
03년 8월, 아랍에미리트 휴대전화시장에서
판매액기준으로 시장 2위 업체로 자리잡음
컬러스크린과 카메라 내장제품에 대한 중동고객
들의 수요가 증가, 소비자욕구충족을 위한 혁신
적인 제품출시에 주력
여성전용 휴대전화, MMS(멀티미디어 메세징 서
비스)등 소비자수요에 부응하는 다양한 신제품
개발이 성공요인
5. 세계시장에서의 위상
- 중국(中國), 대만을 비롯한 아시아 각국에서…(skip)
본 자료는 애니콜 브랜드의 성공요인과 해외시장에서의 위상에 대해 작성한 리포트입니다.
