카페베네 기업分析(분석)과 카페베네 SWOT分析(분석)및 마케팅戰略分析(분석)과 카페베네 해외진출事例와 future(미래) 마…
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작성일 22-12-11 01:43본문
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카페베네는 테이크아웃 이미지가 강한 미국의 커피전문점 브랜드와 差別화하여 휴식공간으로서 성격이 강한 유럽식 카페 이미지를 지향하였습니다.
기존 커피전문점이 커피 이외에 머핀과 베이글 정도만 갖추었다면, 카페베네는 다양한 와플과 저지방 아이스크림으로 알려진 젤라또를 갖추었으며, 한국인의 정서에 맞는 오곡음료, 홍차라떼등의 건강음료를 출시함으로써 메뉴에 있어서의 差別화를 도모하였습니다
또한 marketing 수단으로서 스타 marketing 의 적극적 활용을 꼽을 수 있습니다.
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카페베네 marketing 성공instance(사례)연구
` 목차 `
1. 카페베네 introduce
(1) 카페베네 브랜드개요
(2) 카페베네 연혁
(3) 카페베네 브랜드 이미지
2. 5 FORCES MODEL 분석
3. 카페베네의 差別화된 서비스strategy
(1) 메뉴strategy
(2) 매장인테리어 strategy
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STPstrategy
(1) 세분화 및 goal(목표) 시장
(2) 포지셔닝
6. 카페베네 글로벌시장 진출strategy
(1) 미국진출instance(사례)
(2) 中國진출instance(사례)
7. 카페베네 marketing strategy
(1) PPL활용 marketing strategy
(2) 사람중심의 감성marketing
(3) 인적판매strategy
8. 카페베네 향후strategy 제안
9. 결론 및 나의견해
1. 카페베네 introduce
(1) 카페베네 브랜드개요
‘카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페‘ 라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 가지고 있으...
카페베네 marketing 성공instance(사례)연구
` 목차 `
1. 카페베네 introduce
(1) 카페베네 브랜드개요
(2) 카페베네 연혁
(3) 카페베네 브랜드 이미지
2. 5 FORCES MODEL 분석
3. 카페베네의 差別화된 서비스strategy
(1) 메뉴strategy
(2) 매장인테리어 strategy
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STPstrategy
(1) 세분화 및 goal(목표) 시장
(2) 포지셔닝
6. 카페베네 글로벌시장 진출strategy
(1) 미국진출instance(사례)
(2) 中國진출instance(사례)
7. 카페베네 marketing strategy
(1) PPL활용 marketing strategy
(2) 사람중심의 감성marketing
(3) 인적판매strategy
8. 카페베네 향후strategy 제안
9. 결론 및 나의견해
1. 카페베네 introduce
(1) 카페베네 브랜드개요
‘카페베네’는 ‘정통 유럽풍 카페‘ 라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 가지고 있으며
2008년 4월 1호점을 연 카페베네는 2xxx년 5월 200호점을 낸 이후 4개월만에 300개를 돌파했고 현재 480여개의 점포를 개설하여 매장 개수 기준으로는 업계 1위를 차지하곤 했습니다. 특히 원산지로서 외국 이미지가 매우 강한 커피시장에서 해외 유명브랜드와 대기업 자본의 틈에서 살아남은 국내 토종브랜드입니다. 싸이더스 HQ 소속 연예인들을 통하여 스타marketing 을 활발히 진행하였고, 이는 후발 주자로서의 카페베네가…(省略)
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