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작성일 22-12-20 04:53
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_SLIDE_1_
대한 민국
여성 소비자
그들의 라이프 스타일과 소비패턴
_SLIDE_2_
1. 여성 소비자에 주목하는 이유
2. 라이프스타일이란
3. 소비자를 이해하는 두 개의 축
4. 여성 집단의 유형과 특징
5. 집단 유형에 따른 체계적 접근
6. 각 집단에 적합한 marketing
7. 토론
목차
_SLIDE_3_
Life style
1.여성 소비자에 주목하는 이유
_SLIDE_4_
Life style
여러분은
상품 구매 시 어떤 기준을 두고 구매하십니까
_SLIDE_5_
Life style
소비자는 서로 다른 동기+욕구
시장세분화
라이프 스타일에 의한 시장 세분화
_SLIDE_6_
Life style
초기의 시장세분화- ‘Who’ 자사의 제품을 구매하는가
data(자료)수집용이
소비자의 특징 묘사 수월
(연령, 소득, 주거지역)
소비자 집단 설정 쉬움
2. 라이프스타일이란
_SLIDE_7_
Life style
But !! 이는 단순히 집단에 의한 시장의 property(특성)만 묘사할 뿐...
동기+욕구
심리적 이유
_SLIDE_8_
Life style
소비자의 가치관
동기
사회계층적
인구 통계적 property(특성)
_SLIDE_9_
Life style
소비자의 행동과 그
행동의 이유를 통합적으로 이해 할 수 있다!!
소비자를 라이프 스타일
유형에
근거하여 세분화
_SLIDE_10_
Life style
생활전반의 property(특성)에 근거하여
유효한 세분시장으로 분류
_SLIDE_11_
Life style
소비자 시장의 성격과
관련된 근본 data(자료) 확보
_SLIDE_12_
Life style
소비자가
How-Change
향후 트랜드를 체계적으로 예측할 수 있는 기반을 조성
소비자의 라이프스타일 變化(변화)를 지속적으로 파악할 수 있는 기반 마련
…(투비컨티뉴드 )
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다.
