[2021] 커피머신,커피시장,마케팅事例(사례),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),s…
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작성일 22-12-11 07:28
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레포트/경영경제
Capsule Coffee
Coffee Machine
CONTENTS
1. 주제 선정 사유
2. 환경analysis(분석)
3. STP strategy
4. 4P strategy
5. 경쟁업계의 marketing 사례(instance) 비교
6. conclusion
7. 시사점
8. 관련 문헌
단위 : 억 원
2007
2008
2009
2010
248잔
291잔
283잔
312잔
성인 1인당 연간 커피소비량
커피를
마시는 장소
관세청
동서식품
NESPRESSO
CoffeeBean
Dolce gusto
illy
가격
★★
349,000 원
★★
298,000 원
★★★
159,500 원
★
777,700 원
압력
★★★
19 bar
★★
15 bar
★★
15 bar
★★
15 bar
캡슐
(수)
(값)
★★★
16개+시즌별 한정판
★★☆
1개당 825 원
★★
11개(커피+Tea포함...
Capsule Coffee
Coffee Machine
CONTENTS
1. 주제 선정 사유
2. 환경analysis(분석)
3. STP strategy
4. 4P strategy
5. 경쟁업계의 marketing 사례(instance) 비교
6. conclusion
7. 시사점
8. 관련 문헌
단위 : 억 원
2007
2008
2009
2xxx
248잔
291잔
283잔
312잔
성인 1인당 연간 커피소비량
커피를
마시는 장소
관세청
동서식품
NESPRESSO
CoffeeBean
Dolce gusto
illy
가격
★★
349,000 원
★★
298,000 원
★★★
159,500 원
★
777,700 원
압력
★★★
19 bar
★★
15 bar
★★
15 bar
★★
15 bar
캡슐
(수)
(값)
★★★
16개+시즌별 한정판
★★☆
1개당 825 원
★★
11개(커피+Tea포함)
★★
1개당 980 원
★★
13개(우유음료)
★★★
1개당 618 원
★
4개
★
1개당 1190 원
네스프레소
전세계 상위 1%의 고급 원두를 사용
16개의 커피캡슐로 다양한 맛의 커피를 제공
세련된 디자인의 머신과 캡슐
조지 클루니를 내세운 럭셔리 marketing
백화점 위주 부티크 매장, 해외- 카페와 동시 운영
돌체구스토
네스프레소와 같은 네슬레의 자회사 (저가 시장 공략)
핫초코, 아이스티 등 다양한 종류의 음료를 포함
(커피맛은 한 가지 맛)
원가 절감형 디자인의 머신과 캡슐
거품기 없이도 캡슐만으로 우유음료를 만들 수 있음
다양한 곳의 판매
(대형마트 위주의 소형매장, 가판 판매 등 )
커피빈
고객들에게 익숙한 커피빈 원두 맛 그대로를 제공
11개의 캡슐에 Tea 종류도 포함
머신 디자인이 무난함 (호불호가 적음)
주 수입原因 캡슐이 제휴로 만들어져 1개회사와 공…(省略)
순서
설명
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다.
