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작성일 22-10-04 08:28
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[북경 현대 차 analysis] 북경 현대자동차의 포지셔닝positioning의 drawback(걸점)과 향후 대책measure(방안)
설명
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북경 현대 자동차
Positioning 문제점(問題點) 발견
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목차
서론 : 中國 자동차 시장과 북경 현대 차
본론 1: 中國 자동차 소비자 特性
2: 북경 현대 차에 대한 인지도 및 호감도
結論(결론)
타 자동차 회사와 북경 현대 차의 포지셔닝 비교
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서론
中國 자동차 시장과 북경 현대 차
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Intro : 2006 中國 자동차 시장과 북경 현대의 위상
1. 현대자동차의 中國 시장 진출
북경 현대 차
2004. 5월 中國 누적 판매 대수 1위
2005. 1분기 中國 현지 판매 1위
2006. 中國 시장 점유율 Top4
급성장 배경 : 택시시장 공략
2002. 북경 현대 법인 및 공장설립
2002. 中國 현지 생산 소나타 출시
2006년 이후, 현대 차는 곧 택시라는
각인이 형성되어 이후 택시용도인
엘란트라(아반떼 XD) 외 판매율 저조
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본론 1.
中國 자동차 소비자 特性
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본론 1. 中國 자동차 소비자 特性
1-1. Demographics
성별
연령
결혼
남성 소비자가
대다수
1st. 1970년생
2nd. 1976년생
3rd. 1980년생
20,30대 다수
기혼자 대다수
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본론 1. 中國 자동차 소비자 特性
1-2. Demographics
가족 구성원 수
학력
직업
3명이 대부분
그 외 2,4명 다수
정규대학 졸업자
전문대학 졸업자
고등학교 졸업자
비율 비등
자영업자
개인사업자
일반 회사인
비율 비등
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본론 1. 中國 자동차 소비자 特性
2. 中國 자동차 소비자 구매 계기 및 구매 준거
구매 계기
구매 준거
대부분 레저 용도…(생략(省略))
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