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작성일 22-12-31 16:10
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레포트/경영경제
촉진전략(strategy) 성공instance(사례)
목 차
1) 서 론
- 촉진전략(strategy)이란
2) 본 론
- 광고성공 instance(사례)
3) 결 론
- 느낀 점
◆ 촉진전략(strategy)이란
마케팅 4P중 하나로 “브랜드”, “상품이나 서비스”, “상품군 등”에 대한 정보를 퍼트리는 행위를 의미한다. 기업의 브랜드나, 제품 등과 관련된 보도자료(資料) 등을 언론사에 제공함으로서 신제품과 브랜드가 언론에 노출되게 하는 형태가 가장 대표적인 홍보방법.
④ 판매촉진
▶ 구매를 직접적으로 유도하기 위한 의사소통을 의미한다. 옥외광고가 TV 광고를 비롯한 4대 매체 뿐 아니라 누리망 , 모바일 광고…(skip)
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설명
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다. 고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 설득하고, 影響력을 행사함으로써 그들의 수요 욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동과 관련된 전략(strategy).
촉진전략(strategy)을 수행하기 위한 4가지 도구(믹스)
① 광고
▶ 특정 광고주가 자사의 아이디어, 제품 또는 서비스를 대가를 지불하면서 비인격적 매체를 통해 제시하고 촉진하는 것.
② 인적판매
▶ 한 사람 또는 그 이상의 잠재 고객과 직접 대면하면서 대화를 통하여 판매를 실현시키는 방법.
③ 홍보
▶ 매체(Media)에 기사거리를 제공하거나 공공의 대중들에게 흥미와 관심거리를 제공함으로서 대중(또는 目標(목표)한 표적집단)들이 보다 브랜드나 기업 혹은 특정 조직에 우호적인 태도를 가질 수 있도록 하는 등의 의사소통 目標(목표)를 달성하는 수단. 하지만 통제가 불가능하여 반대로 특정 행위나 정책 등에 반대opinion을 확산시키는 등등의 다양한 형태가 될 수 있따 이런 홍보의 수단으로는 이벤트나 뉴스기사제공이 가장 대표적인 형태이다. 쉽게 말해 광고, 인적판매, 홍보를 제외한 모든 촉진 활동.
소비자 개인별 일일 광고 노출량
‘소비자 개인별 일일 광고 노출량에 관한 연구‘ 결과 옥외광고 노출량이 광고를 표출하는 모든 매체 가운데 가장 높은 것으로 나타났다. 고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 설득하고, 影響력을 행사함으로써 그들의 수요 욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동과 관련된 전략(strategy).
촉진전략(strategy)을 수행하기 위한 4가지 도구(믹스)
① 광고
▶ 특정 광고주가 자사의 아이디어, 제품 또는 서비스를 대가를 지불하면서 비인격적 매체를 통해 제시하고 촉진하는 것.
② 인적판매
▶ 한 사람 또는 그 이상의 잠재 고객과 직접 대면하면서 대화를 통하여 판매를 실현시키는 방법.
③ 홍보
▶ 매체(Media)에 기사거리를 제공하거나 공공의 대중들에게 흥미와 관심거리를 제공함으로서...
촉진전략(strategy) 성공instance(사례)
목 차
1) 서 론
- 촉진전략(strategy)이란
2) 본 론
- 광고성공 instance(사례)
3) 결 론
- 느낀 점
◆ 촉진전략(strategy)이란
마케팅 4P중 하나로 “브랜드”, “상품이나 서비스”, “상품군 등”에 대한 정보를 퍼트리는 행위를 의미한다.
