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작성일 22-12-25 05:32
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레포트/경영경제
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Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략(戰略)
Maxim
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목차
02 상황 analysis(분석)
2-1 고객
2-2 경쟁자
2-3 SWOT
2-4 설문조사
04 마케팅 믹스 전략(戰略)
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
01 서론
1-1 국내 시장 전반
1-2 현 당면 문제
03 마케팅 goal(목표)
Maxim
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서론
01
Maxim
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국내 커피 시장 전반에 관한간략한 서술
국내 커피 시장 규모 3.7조원(2xxx)
해마다 20% 성장 지속
커피 소비의 증가
국민 1인당 연간 소비량 1.8kg, 670잔, 세계 57위 소비국
2xxx년 커피 수입량 사상 최대 기록
총 11.7만 톤, 수입액 4700억
커피 전문점 의 지속 성장 및 다양한 종류의 커피 등장
캡슐 커피, 드립 커피, 프리미엄 커피믹스 등
1-1
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국내 커피 믹스 시장 규모
1-1
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국내 커피 믹스 시장 상황
1-1
시장 규모 ’07년 7천억에서 ’11년 1조 2천억으로 5년간 70% 성장
성장 속도는 둔화되었지만 총 시장 규모가 매우 큼 → 치열한 경쟁 지속
다양한 경쟁자의 등장
기존 시장이 동서식품과 한국네슬레의 두 축으로 이루어진 반면,최근 남양유업, 롯데칠성, 스타벅스 등 다양한 기업의 시장 진입
커피 전문점 의 맛에 길들여진 소비자를 공략하기 위한
커피의 고급화 다양화 등의 alteration(변화) 를 시도
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맥심의 현 당면 문제
1-2
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맥심의 현 당면 문제
1-2
1위 기업의 지위를 유지하고 있으나
최근 남양 ‘프렌치 카페’의 등장으로 점유율 하락
2위 기업의 ‘카제인 나트…(省略)
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다.
