현대 소비culture의 형성 및 變化(변화)논리와 소비자트렌드
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작성일 22-11-22 06:04
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현대 소비culture의 형성 및 變化(변화)논리와 소비자트렌드
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현대 소비culture의 형성 및 變化(변화)논리와 소비자트렌드
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현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드
목차
현대사회에서의 소비문화의 형성
Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화논리
1. 모방과 차이화
2. 준거집단
3. 문화적 다원주의화
4. 쾌락주의
Ⅱ. 현대사회와 소비자트렌드
Ⅲ. 소비행태에 따른 트렌드
1. 감성중심소비
2. 가치소비
3. 맞춤소비
4. 소비의 글로벌화
5. 개성과 개인화 소비
bibliography
현대사회에서의 소비문화의 형성
1) 현대 소비문화의 형성 및 변화논리
현대사회에서 사회 전체 일련의 소비현상의 총체라고 할 수 있는 소비문화의 변화는
개별소비자의 소비의 변화로부터 출발하며 이러한 변화의 수단은 다양하다고 할 수 있
다. 하지만 그중 중요한 수단으로 고려할 수 있는 것이 광고와 유행이라고 볼 수 있다
광고와 유행이 소비의 의미를 변화시킴으로써 전체 소비문화를 변화시키는 주요 수
단이라고 본다면, 이러한 광고와 유행의 기초가 되어 소비문화가 계...
현대 소비문화의 형성 및 변화논리와 소비자트렌드
목차
*현대사회에서의 소비문화의 형성
Ⅰ. 현대 소비문화의 형성 및 변화논리
1. 모방과 차이화
2. 준거집단
3. 문화적 다원주의화
4. 쾌락주의
Ⅱ. 현대사회와 소비자트렌드
Ⅲ. 소비행태에 따른 트렌드
1. 감성중심소비
2. 가치소비
3. 맞춤소비
4. 소비의 글로벌화
5. 개성과 개인화 소비
*bibliography
* 현대사회에서의 소비문화의 형성
1) 현대 소비문화의 형성 및 변화논리
현대사회에서 사회 전체 일련의 소비현상의 총체라고 할 수 있는 소비문화의 변화는
개별소비자의 소비의 변화로부터 출발하며 이러한 변화의 수단은 다양하다고 할 수 있
다. 상류계층의 차이화를 위한 노력과 하위계층의 모방의 노력으로 소비가 상류
계층에서 하위계층으로 퍼져 나간다고 할 수 있다
(2) 준거집단
준거집단이란 그 집단의 가치관이 개인의 현재 행동의 기초로서 그 개…(To be continued )
순서
다. 하지만 그중 중요한 수단으로 고려할 수 있는 것이 광고와 유행이라고 볼 수 있다
광고와 유행이 소비의 의미를 변화시킴으로써 전체 소비문화를 변화시키는 주요 수
단이라고 본다면, 이러한 광고와 유행의 기초가 되어 소비문화가 계속적인 변화를 하도
록 만드는 현대 소비문화의 논리는 상품미학을 통한 제품discrimination화, 모방과 차이화, 문화
적 다원주의적 지향, 쾌락주의 등으로 볼 수 있다 즉, 이러한 논리가 광고나 유행에 반
영되어 현대의 소비문화를 형성, 변화시키는 요인이 된다고 볼 수 있다
(1) 모방과 차이화
현대의 소비는 상품의 기능적 측면보다 상품이 나타내는 상징성을 통해 자신을 드러
내는 역할을 많이 하게 된다 차이화의 논리에 의해 자극되는 소비욕구는 소비상품 그
자체에 대한 욕구가 아니라 다른 것들과의 차이에 대한 욕구, 즉 사회적 지위, 위세, 품
위를 나타내는 것에 대한 욕구, 또는 타인과 구분된 자신의 개성을 추구하는 욕구 등을
의미한다.
