[ 이랜드 경영전술과 글로벌마케팅전술 ] 이랜드 기업分析(분석)과 이랜드의 해외 마케팅전술分析(분석)및 이랜드 중국진출 성공事…
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작성일 22-12-02 00:11
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ELAND
경영strategy
Ⅰ. 서론
1. 보고서개요
우리는 항상 TV나 누리망 과 같은 매체를 통해 어떤 기업들이 해외진출에 성공했다거나 몇 십억의 수익을 올리고 있다는 소식을 종종 듣곤 한다. 하지만 자세히 알지는 못하고 대충 성공했다는 사실을 아는 정도이며 어떤 과정을 거쳐 그 기업이 해외에서 성공했는지는 잘 알지 못하는 경우가 많다. 실제 2013년의 이랜드그룹의 패션부문 실적을 보면 총 매출이 4조9000억 원으로 집계돼 국내 최대 패션기업으로 도약했고 이러한 결산 속에서 중국(China)이 2조3000억 원으로 전체매출의…(省略)
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레포트/경영경제
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다. 이 연구가 필요한 이유는 현재를 글로벌시대라고 하여 국경과 관계없이 많은 기업들이 경쟁하고 새로운 기업들이 진입하고 어떤 기업들은 실패하여 시장에서 퇴출당하고 어떤 기업들은 과점적 위치를 얻기도 한다. 이러한 시점에서 ‘경제’라는 단어속성자체에 ‘기업’이 더 이상 빠질 수 없는 존재가 되었으므로 기업의 성격, 기업文化, 비전등과 같은 내부적 요소에서 이러한 기업들의 강점, 약점, 기회, 위협이 되는 요소는 무엇인지 strategy적인 분석을 통해 성공한 기업들을 특히, 해외에서 성공한 기업들에 대해 이 보고서를 읽는 이들이 기업과 기업의 국내외 성공이유를 어려움 없이 이해할 수 있도록 하는 것이 goal(목표) 이다. 우리는 이 보고서를 통해 ‘E. LAND(이랜드)’라는 한 그룹의 ‘패션부문’을 특정적으로 정해 한 기업의 내부성공과정에서 외부성공과정 즉, 해외진출까지 성장하고 성공한 과정을 본론에서 나누어 설명(說明)하려고 한다. ‘이랜드’를 연구기업으로 정한 것은 이랜드가 기업 초창기부터 글로벌 기업을 goal(목표) 로 하여 모든 것을 글로벌 하겠다는 각오가 점점 현실화 되어가고 있는 중이고, 상대적으로 이른 시기인 90년대 초부터 중국(China)시장에 진출한 이랜드는 비슷한 시기에 진출한 국내 브랜드 중에서도 매출액과 인지도 모두 1위를 달리고 있기 때문일것이다 또한 해외유명브랜드와 비교해서도 절대 뒤처지지 않는 경쟁력을 가지고 있으며 그 입지를 굳건히 하고 있다는 점에서 선정했다.
