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작성일 23-01-14 16:27
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Contents
성공example(사례) analysis(분석)
회사 개요
‘보아’의 탄생과 성장
성공책략
현재 ‘보아’의 위치
未來 성장 책략
도입- 글로벌 마케팅 책략
2
3
4
1
Chapter 1
글로벌 마케팅 analysis(분석)
세계화
定義(정이)와 성장 배경
`
세계화
세계는 하나의 시장
글로벌 마케팅-시장 확대 및 경쟁력 강화를 통한 생존 및 성장의 원동력
`
기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계
2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동
定義(정이)
글로벌 마케팅의 개요
글로벌고객의 수요증대
국내 새로운 시장창출에 실패하거나 한계를 절감한 기업들의 생존방식
통신, 교통, 정보기술의 발달 -` 경쟁우위 기업탄생/동질성 강화
저비용 : 제품/마케팅책략 표준화로 비용절감
품질향상 : 고객에 대한 가치 제공
Leverage 효과(效果) : 다수시장에서의 활동으로 얻을 수 있는 상승효과(效果)
지역주의 강...
Contents
성공example(사례) analysis(분석)
회사 개요
‘보아’의 탄생과 성장
성공책략
현재 ‘보아’의 위치
未來 성장 책략
도입- 글로벌 마케팅 책략
2
3
4
1
Chapter 1
글로벌 마케팅 analysis(분석)
세계화
定義(정이)와 성장 배경
`
세계화
세계는 하나의 시장
글로벌 마케팅-시장 확대 및 경쟁력 강화를 통한 생존 및 성장의 원동력
`
기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계
2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동
定義(정이)
글로벌 마케팅의 개요
글로벌고객의 수요증대
국내 새로운 시장창출에 실패하거나 한계를 절감한 기업들의 생존방식
통신, 교통, 정보기술의 발달 -` 경쟁우위 기업탄생/동질성 강화
저비용 : 제품/마케팅책략 표준화로 비용절감
품질향상 : 고객에 대한 가치 제공
Leverage 효과(效果) : 다수시장에서의 활동으로 얻을 수 있는 상승효과(效果)
지역주의 강화, 민족기업의식 약화, 정보시스템의 글로벌화, M&A 확대
확대 배경
Chapter 2
성공 example(사례) analysis(분석)
example(사례) 선정 동기
SM 엔터테인먼트 개요
보아의 탄생과 성장
일본시장 성공 책략의 analysis(분석)
시사점
`
example(사례) 선정 동기
대기업 시대
벤처 시대
기존 제조업의 해외 이전
가전 / 자동차
컴퓨터 / 전자기기
정보통신 / 소프트웨어
바이오 산업
文化(culture) 산업
차세대 제조업으로의 세대교체
산업 구조의
change(변화)
文化(culture) 산업
발달
文化(culture) 산업의 대표적인 분야-방송,연예사업
“보아”를 성공 브랜드로 판단 , example(사례) 조사 실시
`
1995.02 법인설립(자본금 5천만원)
1996.09~`99. H.O.T./ S.E.S./ 신화 기획2000.04 코스닥 등록, SM Japan 설립
2000.08 ~BoA 기획 및 `ID:space B`출시,
일본 시장 진출
2003.12 대한민…(To be continued )
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