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작성일 22-11-19 14:27
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3월 당시
삼양 2년여간 신제품 연구하고 준비 중
나가사끼 짬뽕…(skip)
레포트/경영경제
다.본격 출시에 앞서 소비자와의 쌍방향 소통에도 많은 신경을 ...... marketing 을 대대적으로 펼쳤다.
순서
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_SLIDE_1_
광고의 이해 -나가사끼 짬뽕 커뮤니케이션에 관하여
_SLIDE_2_
Contents
1. 커뮤니케이션의 배경
나가사끼 짬뽕은 어떻게 새로운 기회를 포착하고 가시화 하였는가
2. 커뮤니케이션의 goal(목표)
3. 커뮤니케이션의 타겟
4. 어떠한 광고 캠페인 And 커뮤니케이션 전략(戰略) 을 사용하였는가
+다른 브랜드의 instance(사례)
5. 커뮤니케이션의 장,단점과 drawback(걸점)
6.지금 캠페인의 평가, 우리라면
_SLIDE_3_
커뮤니케이션전략(戰略) 특징 1) 친근함
나가사끼 짬뽕 광고는 주변에서 쉽게 만날 수 있는 인물들을 주인공으로 4개의 에피소드를 구성했고, 실제 인물들의 증언기법을 활용해 리얼리티를 살림.
빅모델을 기용하지 않았다.→’친근’의 기존의 삼양의 이미지와 부합
리얼리티를 통한 소비자와의 공감대 형성
_SLIDE_4_
나가사끼 짬뽕 광고를 집행하기까지
2xxx.03.27.
남자의 자격 라면 왕 대회 편-
이경규의 꼬꼬면이 1등
흰색 국물 라면의 槪念을 알리는 계기
_SLIDE_5_
꼬꼬면5개월만에 8000만개 불티 라면업계 `하얀 국물` 돌풍
방송의 일회성 이벤트에 그칠 뻔했던 꼬꼬면에 진정한 숨을 불어 넣은 건
한국야쿠르트의 신속한 제품화 결정. 당시 라면대회 심사위원으로 참여한 최용민 차장은 최종 녹화 다음날 새벽 경쟁사들을 제치고 곧장
원조개발자인 개그맨 이경규씨에게 전화를 걸어 계약성사를 이끌어냈다.
이후 이경규씨와 이 회사 면 연구팀은 원래 맛을 최대한 재현해 내기 위해 100번이 넘는 實驗(실험)을 진행한 끝에 7월 시제품을 내 놓았다.
식품업계 관계자는 `꼬꼬면 성공 이후 하얀 국물을 표방한
삼양식품의 `나가사끼 짬뽕`과 오뚜기의 `기스면` 역시 그 效果를 톡톡히 누렸다`고 말했다.
