이케아(IKEA) 마케팅 analysis
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작성일 23-01-10 20:06
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이케아(IKEA) 마케팅 analysis
Welcome to IKEA
◎ IKEA Information
◎ SWOT Analysis
◎ STP
◎ 4P’S
◎ Pursuing brand
INDEX
- 스웨덴의 다국적 가구 기업
- 저가형 가구, 액세서리, 주방용품
등을 생산, 판매하는 기업
- 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고
무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명
- 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며
현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영
- IKEA는 설립자 이름 Ingvar Kamprad, 그가 자란
도시 Elmtaryd, 그리고 고향 Agunnaryd의 약자
IKEA
IKEA Status
- 전 세계 35개국에 253개의 매장
(223개는 `Ingka Holding`의 자회사인 `IKEA Group`이
운영, 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영)
-잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인등이
이사진으로...
Welcome to IKEA
◎ IKEA Information
◎ SWOT Analysis
◎ STP
◎ 4P’S
◎ Pursuing brand
INDEX
- 스웨덴의 다국적 가구 기업
- 저가형 가구, 액세서리, 주방용품
등을 생산, 판매하는 기업
- 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고
무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명
- 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며
현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영
- IKEA는 설립자 이름 Ingvar Kamprad, 그가 자란
도시 Elmtaryd, 그리고 고향 Agunnaryd의 약자
IKEA
IKEA Status
- 전 세계 35개국에 253개의 매장
(223개는 `Ingka Holding`의 자회사인 `IKEA Group`이
운영, 나머지 30개는 프랜차이즈로 운영)
-잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인등이
이사진으로 있는 네덜란드의 비영리 법인인
`Stiching Ingka Foundation`이 소유
- 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를
두고 있는 ‘Inter IKEA Systems`가 소유
1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 통신판매회사를 설립
볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매.
1947년 가구를 판매.
1951년 가구에만 주력. 같은 해에 카탈로그를 만들기 스타트
카탈로그는 오늘날까지 이케아의 가장 중요한 판매수단
1953년 알름훌트에 첫 가구 전시장을 열었다.
1955년 직접 디자인하고 제조.
1956년 조립식 가구를 만들기 스타트. 조립식 가구는 포장, 운송, 창고비용
절감의 효과(效果)를 창출했고 이것은 제품의 가격인하로 이어짐.
1963년
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다.
